Thời gian thực hiện chương trình kéo dài từ 9h đến 14h ngày 2 tháng 3 năm 2008. Các câu hỏi sẽ được giải đáp trong thời gian từ 10 đến 15 phút tùy vào mức độ chi tiết của câu hỏi. Các câu hỏi “lớn” chưa được giải đáp thỏa đáng sẽ được lưu lại tại diễn đàn của website và tiếp tục được mổ sẻ.

Câu hỏi 1: Ban tổ chức cho mình hỏi về: - Tỉ lệ giữa QC Truyền thống/Trực tuyến ở VN hiện nay? - Hiệu quả đầu tư bình quân của QC Truyền thống và Trực tuyến?

( Trần Chí Phong - Địa chỉ email này đã được bảo vệ từ spam bots, bạn cần kích hoạt Javascript để xem nó. - Địa chỉ: 155 Nguyễn Thái Bình Q1 HCM)

Anh Nguyễn Đình Tuấn và Nguyễn Bình Nam: Theo AP mức tăng trưởng của ngành quảng cáo trực tuyến đạt tốc độ 25% (so sánh từ năm 2006 và 2007) tăng từ 17 tỉ USD đến hơn 21 tỉ USD, chứng tỏ những dấu hiệu hết sức lạc quan cho ngành quảng cáo này.

Ở Việt Nam trong hơn 3 năm trở lại đây, một số tên tuổi mới bắt đầu xuất hiện trong làng quảng cáo trong nước bên cạnh sự thống trị và tên tuổi sẵn có của các ông lớn Google, Yahoo như socbay.com, timnhanh.com, 123mua.com…tuy nhiên mức độ đầu tư cho quảng cáo trực tuyến của các doanh nghiệp Việt Nam tiêu biểu là đầu tư vào website của doanh nghiệp còn rất thấp. Theo số liệu của chúng tôi hiện ở Việt Nam có hơn 41 ngàn tên miền được đăng ký nhưng trong số đó có không hơn 8.000 tên miền đang thực sự hoạt động.

Tỷ lệ này chứng tỏ mức đầu tư hết sức chênh lệch, trong khi theo báo cáo của các công ty quảng cáo lớn trong nước mức đầu tư trung bình cho một công ty thuộc ngành hàng tiêu dùng như Unilever Việt Nam phải vượt ngưỡng 45 triệu USD/ năm.

Như vậy tỉ lệ giữa QC truyền thống và trực tuyến ở Việt Nam đang hiện nghiêng hẳn về cho QC truyền thống.

Hiệu quả đầu tư bình quân QC Truyền Thống và Trực Tuyến?:

Hiện tại những thang đo tính hiệu quả đầu tư được xác định dựa vào mức doanh thu đạt được thông qua kênh quảng cáo Truyền Thống hay Trực Tuyến mà doanh nghiệp đầu tư vào.

Với cách hiểu này hiệu quả đầu tư của QC Trực Tuyến ở Việt Nam còn thấp hơn nhiều so với quảng cáo Truyền Thống vì những thước đo (tỉ lệ người tiếp cận, đánh giá của người xem…) còn chưa được đầu tư đúng mức. Trong khi đó những thước đo này trong thị trường QC Truyền Thống là đã rất rõ ràng.

Tại các nước phát triển và thị trường lớn như EU, Mỹ, Nhật. Công ty nghiên cứu thị trường AC Neilsen từ lâu đã đưa vào thị trường dịch vụ thang đo trực tuyến Netrating, dịch vụ này đưa ra các thông tin cho các nhà đầu tư những con số hết sức rõ ràng về tính hiệu quả của quảng cáo trực tuyến mà họ đạt được như (consumer netrating, behaviour online, purchasing online decision…).

Hy vọng cùng với sự phát triển của quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam, chúng ta sẽ mau chóng có được những trả lời thích đáng cho tỉ lệ đầu tư hiệu quả so sánh giữa hai lĩnh vực này.

Câu hỏi 2: Mình muốn hỏi, quảng cáo trực tuyến là gì. Tiềm năng ngành này ở Việt Nam là như thế nào? Nếu muốn đầu quân cho một công ty quảng cáo trực tuyến thì công ty nào ở Việt Nam là nổi tiếng, xin cám ơn!

(Trần Quang Long - Địa chỉ email này đã được bảo vệ từ spam bots, bạn cần kích hoạt Javascript để xem nó. - 540/3 Hoàng Văn Thụ, Q.Tân Bình - HCM)

-Quảng cáo trực tuyến (online advertising) là một kiểu quảng cáo sử dụng môi trường Internet và Web để đem đến thông điệp Marketing từ đó thu hút khách hàng đến với sản phẩm hay dịch vụ nào đó. Bao gồm: dựa trên hiệu quả đem lại từ kết quả trả về trên các công cụ tìm kiếm (google, yahoo, msn…), quảng cáo bằng Banner đặt tại các website, bằng Email (bao gồm cả Email spam), thông qua quảng cáo mạng lưới quảng cáo như PPC (payper click)…(xem định nghĩa tại: http://en.wikipedia.org/wiki/Online_advertising)

-Trên thế giới, từ khoảng năm 2000, thời đại mà internet bùng nổ, các dịch vụ quảng cáo thông qua website phát triển mạnh và hình thành một xu hướng rõ ràng – quảng cáo trực tuyến. Chưa tới 10 năm, quảng cáo trực tuyến đã tăng trưởng hết sức nhanh chóng, năm 2006 đã đạt đến doanh số 25 tỷ USD. Theo kết quả khảo sát của Hãng tư vấn truyền thông ZenithOptimedia, Internet sẽ vượt qua truyền thanh để trở thành phương tiện có doanh thu quảng cáo lớn thứ tư thế giới năm 2008, sớm hơn một năm so với dự kiến.

Tại Việt Nam, quảng cáo trực tuyến còn là một ngành mới mẻ. Ngoài dịch vụ quảng cáo bằng Banner trên các trang web tin tức, forum…và PayPerClick (chủ yếu là click cho các web ở nước ngoài) có khá sớm (từ năm 2001-2002), các dịch vụ khác hầu hết chưa phát triển. Tuy nhiên, cùng với tốc độ phát triển bùng nổ internet ở Việt nam và xu hướng của thế giới, quảng cáo trực tuyến chắc chắn sẽ đạt được những con số khả quan. (Theo thống kê của chúng tôi, gần 85% khách hàng có nhu cầu thiết kế website đều có nhu cầu về quảng cáo trực tuyến- đây là con số đem lại tín hiệu mừng cho quảng cáo trực tuyến).

Chi phí thấp, lan tỏa rộng, tương tác tốt, đem đến những thông điệp hiệu quả cho khách hàng là những điểm mạnh của quảng cáo trực tuyến. Ngoài ra, nhận thức của khách hàng về lợi ích của ngành này đã đạt đến tầm chấp nhận được. Vấn đề là công nghệ và khả năng bao phủ thị trường có tốt hay không? Đây đúng là thời điểm đáng để bắt đầu cho những người biết nắm bắt nhu cầu và xu hướng của thị trường.

-Hiện tại, ở Việt Nam, nếu xét ở nghĩa hẹp, quảng cáo trực tuyến là quảng cáo bằng banner thì FPT (sở hữu: vnexpress.net, nhacso.net, gamethu.net…) là một cái tên công ty đáng để ý. Ngoài ra, NewMedia (Partner của Yahoo, Pepsi…) hay Onboom là công ty tên tuổi và cũng đang tuyển người. Bạn có thể xem thêm thông tin tuyển dụng của những công ty này để biêt thêm chi tiết.

(Nguyễn Bình Nam)